读书笔记：《梦幻西游线下文旅活动营销》

    1.背景介绍：

    游戏作为第九艺术，梦幻西游通过线下文旅活动拓展营销手段，展现游戏行业的多元化发展。

    2.线下文旅活动概述：

    九月多场活动包括自然景区和城市中心，突破传统认知，将游戏IP引入线下。

    3.活动设计理念：

    重新评估用户策略，通过线下活动点亮现实IP坐标，提升玩家亲切感和归属感，同时吸引年轻一代用户。

    4.不同赛道设计：

    四条线下文旅赛道满足不同玩家偏好，强调IP情怀和年轻受众吸引。

    5.活动实施细节：

    泡泡的拟人化运营，超级泡泡的热气球形象，活动场地的精心设计，为活动增添趣味和互动性。

    6.活动效果评估：

    通过多维度评估活动效果，包括契合度、创新性、影响力等，注重量化效果数据和用户反馈。

    7.为何选择线下营销：

    线下活动范围小但确定性大，适用于目标用户高度集中、地理性强的情况，增加产品与IP受众和景区受众的连接机会。

    8.未来展望：

    强调好的文旅合作需具备文化和旅游属性，未来通过AR、VR等技术实现更沉浸、更互动、更真实的体验。

    总结：

    梦幻西游通过线下文旅活动成功将游戏IP引入现实生活，提升用户体验，增加用户黏性。活动设计注重IP情怀和年轻受众吸引，通过评估多方面效果和用户反馈，展望未来以技术手段提升活动体验。这种创新的营销方式为游戏行业提供了新的思路和可能性。