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第九十二章 团购网的前世今生

    从这一段开始,就一直在说团购网这个概念,其实现在大家应该都知道,因为还有很多团购平台活得好好的,但是,建材团购网的声音却变的很小了。当然,建材团购网现在的沉寂只是暂时的,因为受到三个因素的制约,一是房地产市场低迷,二是移动互联网时代的不适应,三是年轻人怕麻烦,整装家庭变多。如果有一天,有个真正的聪明人能找到一个合适的时机,把移动互联网和装修建材再次结合起来,建材团购会再次爆发,到时候将会是又一个金矿。不过就目前来看,这个金矿还得继续蛰伏。

    这一期就说一说,建材团购网的发展脉络。

    先从建材团购网的出现开始吧。

    大概是2009年,我到这家地板厂的第一年,有一次,我出差到了无锡。无锡的经销商老板是个四十岁左右的中年人,戴着一副眼镜,一看就是特别精明的那种,可能就是因为太精明了,所以他的脑袋中央秃了。

    当年,我的工作就是支持经销商的市场活动,但当时我作为一个新手,还不知道该怎么干这个活儿。感谢这位无锡的经销商老板,是他给我打开了一个新的世界。

    无锡的经销商老板带着我,去参加了一个当地团购网的活动。

    这个团购活动现场很混乱,舞台效果也差强人意,但是意外的,签单效果还行,而且,这家团购网的收费也不高,每个品牌只收2000块的入场费,这么低的成本,对于建材行业而言,轻轻松松就能赚回来,地板只要签两单,瓷砖只要签一单,2000块就能轻轻松松到手,还有的赚,所以,无锡的经销商几乎每个星期都去参加团购网的活动。

    在无锡参加的第一次团购活动中,我见到了一个人,团购网的主持人,一个戴着眼镜的大胖子。这个大胖子在舞台上,说话铿锵有力,肢体动作非常霸气,包袱也一个接一个,给我留下了深刻的印象。不过当时我和他彼此之间不认识。

    这是我第一次认识到团购网这种东西。

    这时候的建材团购,和我后来全国各地跑的那种还有区别,这时候的团购,叫做地方团购,这种团购是扎根于城市的,是城市门户网站的一种衍生品。

    团购网的站长最早,做的是城市门户网,门户里有论坛,有群聊。刚好,2008年的时候,正值房地产市场爆发。很多业主要装修的时候,就会在城市门户网站的论坛里聊天,互相沟通便宜的建材,这一切,都被无锡的这个门户站长看见了,他一下子发现,这是一个商机。于是,无锡这个老板开始用QQ、门户论坛这些工具,组织消费者团购装修建材。

    一时间,无数消费者踊跃参加,团购在无锡,如火如荼的开始了。

    无锡的这个门户网站站长趁热打铁,把城市门户直接改成了团购网,彻彻底底的转变成了一个团购网公司。

    建材团购之所以能火起来,最重要的一点,就是因为建材行业的价格不透明。

    建材行业的产品标价都很高,一般是产品的进货价乘以3到5倍,而实际的销售价格,一般是面价的七折,上下有一定浮动。用今天的眼光看,这种利润简直高的离谱,十块钱进货价的东西,乘以四,面价是四十元,打七折出售,那就是二十八元,利润一倍都不止,这利润率都快赶上奢侈品了。

    正是因为装修建材的利润高,所以越来越多的人涌进这个行业,导致竞争越来越激烈。

    这时候,无锡的团购网首先出现,改变了原本装修建材的销售模式。团购网组织几十个消费者一起上门买材料,建材经销商把价格放下来,直接打五折,这样,消费者买到了便宜的产品,商家也赚到了足够的利润,双赢。

    当团购网以此为生之后,这事儿就慢慢的成了一个产业。

    后来,无锡这种落地的团购网,每个周末都会租一个展会会场,通过各种论坛、广告、QQ群的手段,邀请消费者来团购,另一头,收取商家进场费,交钱的商家才能进来参加。

    团购网,变成了一个交易中介,就和电视台、广播里的广告起的作用一样,无非就是这种广告更加直接而已,当然,后面这招也被电视台学去了,2012年左右,很多电视台、报纸媒体也学会了这一招。

    2009年,我接触到这个活动的时候,在无锡已经持续有一段时间了,商家和消费者见得太多,大家都有一点审美疲劳,没有了最初的热情,整个活动现场有些疲软。

    那个戴着眼镜的大胖子虽然在舞台上声嘶力竭的喊,但是听他说话的消费者也没多少。

    见识过这场团购会和这个大胖子之后,我离开了无锡,并没有太把这件事放在心上。

    但是在我离开后不久,无锡的这家团购网发生了一些变故。他们家的台柱子,那个戴着眼镜的大胖子离职了,选择了单飞。

    这个眼镜胖子单飞的事情,我是不知道的,因为我不认识他嘛。

    不过有一天,我在AH的一个小县城,又见到了这个戴着眼镜的大胖子,巧的是,这是他单飞之后的第一场活动。不用说,这场活动也是非常成功的,虽然用现在的眼光看,还带有一种非常青涩的感觉,眼镜胖子在台上非常卖力的忽悠,他额头上的汗珠,一颗一颗,清晰可见,和商家的互动,虽然不够完美,台词也没有成熟之后那么劲爆,但也非常认真。

    眼镜胖子成功的把团购活动带到了县城,这一次,我没有错过机会,因为以前在无锡团购现场见过他,所以团购会之后,我主动找上去,和他交换了名片。

    从这时候开始,我和这个眼镜胖子就成了朋友,而利益,更加绑定了我们的友谊。

    简单说说这个眼镜胖子前期的生涯。

    他是南通人,在南京上的大学,大学学的是旅游专业。毕业之后,做过一段时间的导游,据说还挺挣钱的,后来不知什么原因,他离开了导游行业,来到了无锡讨生活。到了无锡之后,眼镜胖子加入了团购网,他是从团购业务员开始做的,最初的工作,是负责潜入各个新交付楼盘的业主群里,联系业主出来团购。后来,无锡团购网的老板发现了戴眼镜大胖子的口才,让眼镜胖子做了团购现场的主持人。

    眼镜胖子做主持人的效果特别好,每次都能引爆活动现场,但是那个无锡团购网的老板给他的待遇却很低。眼镜大胖子后来跟我抱怨过很多次,他觉得那个团购网老板特别小气。眼镜胖子多次向团购网老板要求提高工资,但都被团购网老板拒绝了。好吧,既然价格谈不拢,干脆别谈了,眼镜大胖子选择直接单飞。

    单飞的初期,戴眼镜大胖子很困难,他没有员工,也没有网站,眼镜大胖子所拥有的,只有他自己一个人。

    单飞之后,业务很难开拓,这时候,眼镜大胖子想了一个很厉害的主意,这成了他未来能成功的关键。

    这个主意就是:他不建网站,不招员工,到一个县城,就找当地的建材大佬,说服建材大佬,带上几个其他品类的建材小弟,组建一个建材联盟,以一个并不存在的团购网的名义,组织一场团购活动,找来大批消费者,主动让利,以价换量。

    这里要注意的是,戴眼镜大胖子并没有团购网,他甚至连网站都没有,他就是孤身一人,他想组织的团购活动,只是名为某某团购网,事实上这个团购网并不存在,空中楼阁而已。

    但这不影响活动本身,因为活动的本质,其实就是建材商家联盟自己举办的促销活动而已,和以前的活动相比,只有两个区别,一是挂上了团购网的名字,虽然这个所谓的团购网压根儿不存在;第二,这场活动有眼镜胖子来主持。

    眼镜大胖子想的非常对,装修建材品类很多,竞争关系只限定于同品类商品而已,地板和地板竞争,瓷砖和瓷砖竞争,墙纸和墙纸竞争,但是地板、瓷砖和墙纸之间是没有竞争关系的。

    俗话说的好,双拳难敌四手,十根筷子折不断。十个互不竞争的建材品类联合在一起,力量是相当强大的。这就意味着,每家品牌的客户,同时还是另外九家的客户。因为家里要装修,买地板的人,肯定也会买瓷砖啊,也会买卫浴啊,这团购会一开,十家品牌,家家都便宜,可不就一站式采购了?

    现在,我们用事后诸葛亮的眼光来看,眼镜大胖子的主意简直是绝了。

    但是在当时,这个眼镜胖子孤身一人出去谈业务的时候,根本没几个人相信他。嘴上说自己是团购网,结果连个网站都没有;说是第三方活动,结果还要经销商自己组织,自己拉人。而眼镜胖子无非就是出个方案,上台主持一下罢了。

    说真的,乍一看,这套方案很平凡,无非就是十个互不竞争的建材品类,合起来搞一场活动,这种活动在大城市里多了去了。至于眼镜胖子上台主持活动,能起到多大作用?所有人都将信将疑。

    关键是,眼镜胖子的收费还非常贵,这套方案,加眼镜胖子上台主持一下,收费两万块!

    2009年的两万块,可不是一个小数目,就买一个活动方案,眼镜胖子上台主持一下,值吗?99%的经销商都觉得不值,所以,眼镜胖子的客户屈指可数,除了极个别人,根本没人相信他。他的创业,遇到了瓶颈。

    但幸运的是,他遇到了我。

    因为我在无锡看过他主持的活动,到了小县城,我也看到了他现场活动的效果。前面说过,我的工作,就是帮经销商做活动,现在,有一个这么好的方案摆在我面前,我能放过?当然不可能。

    于是,回到公司,我向销售总监绘声绘色的描绘这种团购活动的现场效果,极力说服销售总监,用公司的力量,强行把这种活动引荐给我们的经销商。

    是的,我说的是,用公司的力量强行去推。

    因为不强推没办法,绝大部分人不相信这个戴眼镜的胖子,他们觉得他是个大忽悠,虽然他也确实是个大忽悠。

    我给销售总监看手机上拍的现场照片,还让无锡的经销商帮忙推荐,最终,销售总监被我说动了,他决定,找个最合适的经销商,给个销售政策,来强推一次这个活动。

    这个经销商不能是我们的大客户,因为万一搞砸了,大客户跑了就完蛋,所以银川经销商肯定不能选。这个经销商,在当地又必须有头有脸,在建材圈子里要混得不错,能说得上话,因为这个活动不是一家搞,而是要联络十家建材同行一起搞。

    选来选去,选中了来自JS省一哥,大名鼎鼎的南哥,灌南市的经销商。

    灌南市是销售总监的老家,灌南市的经销商是他的老乡,两人是好友,这个经销商实力也很强,在当地生意规模挺大,黑道白道都吃得开,同行都给他点面子。同时作为一个县级经销商,销量又毕竟有限,对公司而言无足轻重。

    综合以上要素,这场活动就在灌南市开展了。

    不用说了,这是一场爆炸的活动,谁也没想到,这个活动在县城的效果这么好,一场活动,光地板就签了一百多单,什么概念?县城的房子大,一家地板至少用五千块到一万块的,个别高端用户,地板能用掉三五万块钱,一百多单,就意味着,一场活动,就做了一千万生意。

    灌南市的经销商做梦也没有想到,一场活动,一年的销售额就到手了,看着冲到展台上交钱的客户,他都傻掉了。

    销售总监也傻掉了。

    不过销售总监头脑相当聪明,他只是当时傻了一下,事后,他马上就反应过来,这么好的事情,必须牢牢抓住。

    于是有一天,眼镜胖子在销售总监的邀请下,来到了我们的地板厂,和我们的老板签订了战略合作协议。

    协议的内容就是,我们地板厂,将动用公司的力量,给经销商政策,给经销商优惠,去强推眼镜胖子的活动,而眼镜胖子也全力配合,活动档期全部以我们品牌组织的活动为优先,而且,有一个很细节的条件,所有的活动,我们的地板品牌必须第一个上场。

    知道为什么,从2010年起,直到今天,所有的建材活动中,地板基本上都是第一个上场的吗?就是源自于我们和眼镜胖子之间的合作,这个合作,让地板排在活动的第一位上场,成了一个约定俗成的习惯,只要是在中国办建材活动,第一个上场的是地板,就不会有人提出异议。

    现在大家认为,这是因为地板有很多理由,适合做第一个。

    其实,这都是借口,都是当年眼镜胖子为了让我们第一个上场,而想出来的理由,可是多年的潜移默化,他当年想的借口,如今都成了真理,到了今天,建材团购让地板第一个上场,成了一个约定俗成的习俗。

    除非建材团购里出现某个极其强势的大佬,会打破这个习俗。但凡参加团购活动的商家实力接近,都不会反对地板第一个上场。

    就这样,一个没有网站的团购网,借着一个地板品牌的强推,铺天盖地的在全国开始了一场接一场的活动。

    活动场场火爆,很快就传遍了中国的大江南北。这时候,眼镜胖子已经不需要再出去谈客户了,他的订单根本接不过来。

    为了更快速的挣钱,眼镜胖子把他当年一起做导游的好友挖了过来,和他一起主持团购,他的队伍也慢慢的扩大。

    可即便他的队伍扩大,团购的订单依然接不过来,团购市场急剧扩大。大概在2011年左右,全国各地出现了大量模仿眼镜胖子的所谓团购网。在这些真真假假,有优有劣的团购大师的共同推波助澜之下,建材团购烧遍了中国的大江南北。

    而我,也跟着团购网,开启了我的第二职业,演员生涯。

    没错,在我亲自上去做主持人之前,我是从演员开始的。

    眼镜胖子为了回报我当年的力挺,无论在哪里,只要需要演员,他就会叫上我。

    作为一个演员,需要什么样的自我修养呢?下期再说了。