十五章 一支啤酒
随着品牌中心的人来到工位上，告诉王述文Alliso让他可以拿支啤酒时，他还在为刚刚勿忙的发言，遗憾不迭。大约，他觉得在如此多人面前说话，是第一次，也是最后一次，应该表现得更淡定从容一些。
结果他在表达自己的创作想法，由于无法控制的激动，更像是一种情绪的宣泄，或一只受伤的动物。
他当时在站起来的那一瞬间，大家不约而同看了他一眼，但并没有太在意，继续窃窃私语评论着各自的想法。
王述文不易察觉深吸了口气，没看任何人，然后一口气吐出：“别人有的，我也能拥有，某某suv，新锐青年的首个城市装备——不管，先玩！”
他一通说完更像是一个广告画面的全部文案，正准备就此坐下。
“说说理由？”前排人中，有的发出声音。
王述文直起身说：“市面上现在大多数的suv都是从性能，设计，或者外观单个卖点提出的定位和诉求，通过对产品和部分消费者初步了解，我拟出本产品主题创作的几个重点支撑（王述文利用他的长处，展示着像电影脚本一样画的几张小草图，以此更好的说明自己的创意）……”
“长话短说，大家时间有限，”Alliso探出脑袋打断了他的话，“这样吧，你所认为的产品DNA（核心价值）是什么？”
王述该略想了一下说：“不满的野心”
“怎么讲？”Alliso皱着眉开始盯着王述文。
“享受当下，超越当下。”王述文不知怎么想起自己光着腚站在房顶冲澡，边大声嚎着奇奇怪怪的歌。
“再用一句评价你的创意特性。”
“用消费者的方式说话，说人话。”王述文鼓气勇气直直的道出。会场下面的变得鸦雀无声。
Alliso托着下巴若有所思的用眼神来回在在座人的脸上游离。稍时，他指着门外的方向：“你叫什么？对，蚊子，你可以出去了。”
王述文听命的拉开门，回到办公室位置坐下来，像是了结了一桩压抑许久的心事，反而心情放松下来。
一支啤酒？一支啤酒。这Alliso几个意思？难道觉得他今天没拿纸杯喝水，或者是讽刺他狗屁不通的胡说，让他去喝瓶酒，一边儿凉快去。
管他呢，王述文走到茶水间拎了一支啤酒，打开，回到办公室，摊开腿喝着等人通知他办离职手续。
人没等来，电话却响了。王述文下午去HR办公室，签了一份正式合同，调回品牌中心干他的老本行。
在最后那一周的时间里，王述文设想过很多他在会上和会后的可能，唯独没曾想过会因为“一支啤酒“这种随性的方式留下。
据后来的同事说——就那天来传达上峰口渝的让他去拿啤酒的小骆，人称“骆驼”的同事，说王述文是公司第二位被Alliso以“一支啤酒”正式接纳的新下属。
谁知道，一家堂堂国际性的4A公司内部还有这样的游戏形式保留下来，如果没有亲身见证，还真以为这公司如此的无聊和草率。
随着后来在公司呆的时间久了，慢慢明白，智通有两副截然不同且相互交错的鲜明面孔。
一副是古板的面孔，从招人、培训、业绩、福利、晋升…体系严谨规范，是这种老牌公司在创建之初就奉为圭臬的一套制度。但他确实维持着专业形象与服务水平。另一副是年轻自由的面孔，无论是员个人个性与表达，人与人的相处尺度，还是平时的活动和氛围。都充分释放人的天性和创造力，并尊重创意和思想是最大的生产力的原则。
“一支啤酒“竟是公司内部的一种晋升的仪式和首肯，有点意思。还好，以前没有随便跑去茶水间乱拿啤酒，不然丢人丢大了。王述文想。
至此，王述文搬到品牌中心的办公室。临走前，市场部的人对他的离开显得很平常。只有小宇半玩笑的祝福，好好干，别到时又给打发回来了，给他当下手。这乌鸦嘴。
王述文被分到品牌中心第三创作组，没想到组长竟是那位传话的“骆驼”。组里除王述文，一共四人，两名设计师，一名设计助理，还有一名女生负责文案。
王述文自然分给那名女生当文案助理。
骆驼，初识看样子，感觉比王述文还小。简简单单的体恤，挎个运动小包，为人低调略显腼腆，几句话介绍完，就忙自己的事去了。
终于来到自己心念念的品牌中心，王述文端着一杯浓浓咖啡，环顾周围，窗外的缕缕光影，空调丝丝风响和嚓嚓的键盘的敲击声，所有过去的不解和不甘，竟梦幻般在自己眼前悠然的消解。
多美好的早晨啊，可以置身事外又身临其中，大概好些天不会具体的事可干，顶多给他熟悉各种工作流程和服务的项目，说不定又让他再温习一遍员工手册。
“看一下这一周的工作计划，还有这是明天要提交的稿件，你把两篇的产品介绍重新排一下，还有这是后天要给客户初稿的发布的新闻稿，相关资料等会儿就传给你。另外这有几篇稿子，你校一下看有没有错别字……”女文案走来一顿温柔的关照，丝毫不按他想的剧本演。
来不及多想，王述文就步入办公室大多数人的后尘，哼哧哼哧的埋头干起活来。
就在被按在板凳上，抓腮挠耳迟迟进不了状态的这几天，王述文走神的观察发现，那位Alliso没出现过。
本以为来到品牌中心，能经常见着这位顶头上司。看看他是怎么样和团队相处，怎么带领大家解读项目，个人睿智表现如何如何受人尊敬，好让自己近距离沾些大佬的创作仙气。
不过王述文却听到出人意料的评价和完全口无遮拦的抱怨，“老黄，这老家伙最近又喜怒无常了，才风和日丽，立刻就得波诡云谲，川剧变脸都没这么快。”
王述文忽然记起了那天在会议室的模样，近距离一个尖嘴猴腮，已到中年的男人顶着一双不太好找的眯缝眼，偶尔抬头故作一哂，两片肉与尖颊分离，更显得皮笑肉不笑的尖酸与刻薄......
稍微认识的女文案也提醒他，可别当面叫Alliso为老黄，表面虽不说，但他忌讳别人称他一个“老“字。这个南方老古董，特别在乎自己的形象，长得跟个黄鼠狼一样，还揪着吴彦祖不放。
而组长骆驼的说法，Alliso，香港人，一直在沿海总部公司，调到江城大半年，其它不详。
着实没有辱没他“骆驼”的中庸性情。
总之，王述文就这样在一个晦如莫深又难以理解的默契环境中，匆忙的上手开始了文案工作。
然而，他的处境起步就不太妙。
他本以为回归正轨的文案工作，会让自己如愿偿，不曾想竟还像一只无头苍蝇找不到方向，
这话一点不夸张。他这俩月在市场拓展部，除了跟着小宇打打字，眷抄一些简单的调研报告外，就没和文字打过交道。
直到那一周的“文字狱”，最后也只憋出了那么一句话，都还不算成功。
现在他才是真正领略到什么叫一入广告深似海的道理。
他根本没想到广告文案会有如此千丝万缕的复杂关系，忽然觉得从前在学校画画单纯多了。
就比如，你起笔撰写时必须要了解企业和产品本身，其次你要知道营销及销售策略是怎么回事，因为你是在推广企业的产品，还有你要懂消费心理学，知道他们在想什么？要什么？你才能写出真正需求的东西，最后才是自身文字功底还有艺术风格……
王述文记得在应聘公司文案时，曾在网上扒了些广告网站了解了一下，当时觉得也不怎么样，还没有经常见着毒鸡汤或者孤芳自赏伤感随笔可口对味。现在想想这些随心所欲想怎写就怎么写像调情的文字，难度系数相比而言真不高。反倒的广告文案创作，主体是企业和消费者，一开始就有很多受限的框架，让你很难展开手脚。
那段时间，他似乎又掉进了文字的陷井中，不能自拔又无能为力，熟悉的挫败感又慢慢滋生出来。
难怪，有一天，王述文和三组去会议室开会时，久未见到的Alliso走进来，简单听取了骆驼的汇报，转身准备离开。这时，他看见了王述文，破天荒的闲聊起那个suv的竞标已经拿下，不过对他那天的那句文案并没有记住。
但不管怎么说，王述文总算侥幸转正了。就在和钟师傅“擦肩而过”后回来。他洗完澡坐在天台上，望着依稀亮灯的写字楼和头顶的寥廓星空，先敬了遥远的钟师傅，然后痛快的饮完一听啤酒，心情谈不上高兴，也没有悲伤。
结果他在表达自己的创作想法，由于无法控制的激动，更像是一种情绪的宣泄，或一只受伤的动物。
他当时在站起来的那一瞬间，大家不约而同看了他一眼，但并没有太在意，继续窃窃私语评论着各自的想法。
王述文不易察觉深吸了口气，没看任何人，然后一口气吐出：“别人有的，我也能拥有，某某suv，新锐青年的首个城市装备——不管，先玩！”
他一通说完更像是一个广告画面的全部文案，正准备就此坐下。
“说说理由？”前排人中，有的发出声音。
王述文直起身说：“市面上现在大多数的suv都是从性能，设计，或者外观单个卖点提出的定位和诉求，通过对产品和部分消费者初步了解，我拟出本产品主题创作的几个重点支撑（王述文利用他的长处，展示着像电影脚本一样画的几张小草图，以此更好的说明自己的创意）……”
“长话短说，大家时间有限，”Alliso探出脑袋打断了他的话，“这样吧，你所认为的产品DNA（核心价值）是什么？”
王述该略想了一下说：“不满的野心”
“怎么讲？”Alliso皱着眉开始盯着王述文。
“享受当下，超越当下。”王述文不知怎么想起自己光着腚站在房顶冲澡，边大声嚎着奇奇怪怪的歌。
“再用一句评价你的创意特性。”
“用消费者的方式说话，说人话。”王述文鼓气勇气直直的道出。会场下面的变得鸦雀无声。
Alliso托着下巴若有所思的用眼神来回在在座人的脸上游离。稍时，他指着门外的方向：“你叫什么？对，蚊子，你可以出去了。”
王述文听命的拉开门，回到办公室位置坐下来，像是了结了一桩压抑许久的心事，反而心情放松下来。
一支啤酒？一支啤酒。这Alliso几个意思？难道觉得他今天没拿纸杯喝水，或者是讽刺他狗屁不通的胡说，让他去喝瓶酒，一边儿凉快去。
管他呢，王述文走到茶水间拎了一支啤酒，打开，回到办公室，摊开腿喝着等人通知他办离职手续。
人没等来，电话却响了。王述文下午去HR办公室，签了一份正式合同，调回品牌中心干他的老本行。
在最后那一周的时间里，王述文设想过很多他在会上和会后的可能，唯独没曾想过会因为“一支啤酒“这种随性的方式留下。
据后来的同事说——就那天来传达上峰口渝的让他去拿啤酒的小骆，人称“骆驼”的同事，说王述文是公司第二位被Alliso以“一支啤酒”正式接纳的新下属。
谁知道，一家堂堂国际性的4A公司内部还有这样的游戏形式保留下来，如果没有亲身见证，还真以为这公司如此的无聊和草率。
随着后来在公司呆的时间久了，慢慢明白，智通有两副截然不同且相互交错的鲜明面孔。
一副是古板的面孔，从招人、培训、业绩、福利、晋升…体系严谨规范，是这种老牌公司在创建之初就奉为圭臬的一套制度。但他确实维持着专业形象与服务水平。另一副是年轻自由的面孔，无论是员个人个性与表达，人与人的相处尺度，还是平时的活动和氛围。都充分释放人的天性和创造力，并尊重创意和思想是最大的生产力的原则。
“一支啤酒“竟是公司内部的一种晋升的仪式和首肯，有点意思。还好，以前没有随便跑去茶水间乱拿啤酒，不然丢人丢大了。王述文想。
至此，王述文搬到品牌中心的办公室。临走前，市场部的人对他的离开显得很平常。只有小宇半玩笑的祝福，好好干，别到时又给打发回来了，给他当下手。这乌鸦嘴。
王述文被分到品牌中心第三创作组，没想到组长竟是那位传话的“骆驼”。组里除王述文，一共四人，两名设计师，一名设计助理，还有一名女生负责文案。
王述文自然分给那名女生当文案助理。
骆驼，初识看样子，感觉比王述文还小。简简单单的体恤，挎个运动小包，为人低调略显腼腆，几句话介绍完，就忙自己的事去了。
终于来到自己心念念的品牌中心，王述文端着一杯浓浓咖啡，环顾周围，窗外的缕缕光影，空调丝丝风响和嚓嚓的键盘的敲击声，所有过去的不解和不甘，竟梦幻般在自己眼前悠然的消解。
多美好的早晨啊，可以置身事外又身临其中，大概好些天不会具体的事可干，顶多给他熟悉各种工作流程和服务的项目，说不定又让他再温习一遍员工手册。
“看一下这一周的工作计划，还有这是明天要提交的稿件，你把两篇的产品介绍重新排一下，还有这是后天要给客户初稿的发布的新闻稿，相关资料等会儿就传给你。另外这有几篇稿子，你校一下看有没有错别字……”女文案走来一顿温柔的关照，丝毫不按他想的剧本演。
来不及多想，王述文就步入办公室大多数人的后尘，哼哧哼哧的埋头干起活来。
就在被按在板凳上，抓腮挠耳迟迟进不了状态的这几天，王述文走神的观察发现，那位Alliso没出现过。
本以为来到品牌中心，能经常见着这位顶头上司。看看他是怎么样和团队相处，怎么带领大家解读项目，个人睿智表现如何如何受人尊敬，好让自己近距离沾些大佬的创作仙气。
不过王述文却听到出人意料的评价和完全口无遮拦的抱怨，“老黄，这老家伙最近又喜怒无常了，才风和日丽，立刻就得波诡云谲，川剧变脸都没这么快。”
王述文忽然记起了那天在会议室的模样，近距离一个尖嘴猴腮，已到中年的男人顶着一双不太好找的眯缝眼，偶尔抬头故作一哂，两片肉与尖颊分离，更显得皮笑肉不笑的尖酸与刻薄......
稍微认识的女文案也提醒他，可别当面叫Alliso为老黄，表面虽不说，但他忌讳别人称他一个“老“字。这个南方老古董，特别在乎自己的形象，长得跟个黄鼠狼一样，还揪着吴彦祖不放。
而组长骆驼的说法，Alliso，香港人，一直在沿海总部公司，调到江城大半年，其它不详。
着实没有辱没他“骆驼”的中庸性情。
总之，王述文就这样在一个晦如莫深又难以理解的默契环境中，匆忙的上手开始了文案工作。
然而，他的处境起步就不太妙。
他本以为回归正轨的文案工作，会让自己如愿偿，不曾想竟还像一只无头苍蝇找不到方向，
这话一点不夸张。他这俩月在市场拓展部，除了跟着小宇打打字，眷抄一些简单的调研报告外，就没和文字打过交道。
直到那一周的“文字狱”，最后也只憋出了那么一句话，都还不算成功。
现在他才是真正领略到什么叫一入广告深似海的道理。
他根本没想到广告文案会有如此千丝万缕的复杂关系，忽然觉得从前在学校画画单纯多了。
就比如，你起笔撰写时必须要了解企业和产品本身，其次你要知道营销及销售策略是怎么回事，因为你是在推广企业的产品，还有你要懂消费心理学，知道他们在想什么？要什么？你才能写出真正需求的东西，最后才是自身文字功底还有艺术风格……
王述文记得在应聘公司文案时，曾在网上扒了些广告网站了解了一下，当时觉得也不怎么样，还没有经常见着毒鸡汤或者孤芳自赏伤感随笔可口对味。现在想想这些随心所欲想怎写就怎么写像调情的文字，难度系数相比而言真不高。反倒的广告文案创作，主体是企业和消费者，一开始就有很多受限的框架，让你很难展开手脚。
那段时间，他似乎又掉进了文字的陷井中，不能自拔又无能为力，熟悉的挫败感又慢慢滋生出来。
难怪，有一天，王述文和三组去会议室开会时，久未见到的Alliso走进来，简单听取了骆驼的汇报，转身准备离开。这时，他看见了王述文，破天荒的闲聊起那个suv的竞标已经拿下，不过对他那天的那句文案并没有记住。
但不管怎么说，王述文总算侥幸转正了。就在和钟师傅“擦肩而过”后回来。他洗完澡坐在天台上，望着依稀亮灯的写字楼和头顶的寥廓星空，先敬了遥远的钟师傅，然后痛快的饮完一听啤酒，心情谈不上高兴，也没有悲伤。
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